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,Matt Gemmell 表示，没有哪家公司像苹果一样对应用软件的感知价值以及独立开发人员的可持续性造成如此大的损害。他在一篇博客文章中指出，苹果让消费者认为应用程序应该是免费的或者非常便宜的，而且他们不应该为了在多个设备上运行一个应用程序（或者软件的更新）进行额外付费。
这位前苹果工程师认为，虽然苹果把自己定位为开发人员的朋友，为他们的工作带来了现成的市场，但是现实情况却截然不同，苹果推广和销售应用程序的方式对于软件开发人员的可持续性怀有极大的敌意。
毫无疑问，苹果在潜在客户方面创造了非常大的市场，但是它以牺牲开发者社区为代价。从公司的价值和收入来看，这是一个非常明智的举动，而对于独立的开发者来说，他们要么为大型软件公司工作，要么完全退出这一领域，独立开发应用已经变成了一种很难谋生的方式。
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