品牌布局体育营销如何提效？全球顶级体育赛事 IP 与体育内容传播 TOP 级渠道短视频平台成为提效的两大“加速器”。近期，快手磁力引擎在 NBA 赛事期间就充分发挥“IP + 平台”强强联合优势，打造品效一体的体育营销新范式，为行业提供重要参考。
NBA 21/22 赛季内，汽车、游戏、服饰、食品等行业的众多品牌与快手展开商业合作，通过赛点联动、短视频包装、节目植入、达人二创等丰富玩法，以及快手短视频、直播态下多种转化提效工具，实现品牌和产品宣传推广、目标人群精准触达、销售转化快速提升等多元营销诉求，多个品牌的曝光量突破亿级。
众多合作品牌中，既有 PUMA、2K、Wilson、小赢卡贷、德克士等 NBA 官方市场合作伙伴，借势快手的平台影响力，拓展官方权益的辐射范围，提升品牌与 NBA IP 的关联度；也有长城汽车、上汽大众、藏地密饮、盼盼等品牌，利用快手 NBA 内容生态，精准触达运动人群，提升品牌声量和认知，实现品效销协同突破。
打造国际化体育社区，构筑 NBA 营销生态
近年来，快手凭借强大的短视频和直播内容生产能力以及庞大的用户基础，与奥运会、欧冠等顶级体育赛事 IP 合作，并且持续吸引 C 罗、邓亚萍等数百位海内外体育明星、行业名人入驻，打造星素结合、丰富多元的体育创作者生态，持续发力国际化体育社区生态建设。截至 2022 年 3 月，快手体育已覆盖 40 多个体育类目，拥有优质体育创作者近 10 万。
尤其在篮球内容生态构建方面，去年 10 月快手与 NBA 中国达成多年战略合作伙伴关系，成为 NBA 中国首个内容二创媒体合作伙伴。目前，NBA 及各球队官方账号已整体入驻快手，双方围绕 NBA 赛事内容及快手体育生态，在内容、品牌商业化、O2O 活动等多个领域展开活动。数据显示，本赛季期间，快手站内 NBA 相关视频总播放量达 640 亿，相关视频总互动量达 31 亿。
NBA 内容生态的繁荣，为品牌布局体育营销带来更多新机遇。在 21/22 赛季中，快手通过 NBA 频道内容精细化运营、全平台多渠道入口强势引流、短视频创新互动玩法、平台产品赋能二创内容生产等多元场景定制化运营，为品牌营销提供了全方位的流量加持，助力品牌与 NBA IP 强关联，打通品销转化链路，实现声量、销量双增长。
NBA 官方合作伙伴借势快手影响力，拓展权益辐射范围
在本此快手 NBA 营销项目中，众多品牌通过快手完整通畅的营销链路，实现“品牌宣传 + 销售转化”双重营销诉求。同时，快手也为各个品牌定制了差异化的营销玩法，让营销效果更加精准高效。其中，NBA 官方合作伙伴更是借势快手的平台影响力，拓展官方权益的辐射范围，并通过品牌官方快手账号发力私域经营，开辟增长新路径。
例如，运动品牌 Wilson 作为 NBA 官方指定用球，其产品在设计上与 NBA 的 30 支球队有很多特色关联。在快手平台，Wilson 通过日播微综艺《NBA 晚自习》的节目内容植入，将产品设计背后的品牌理念、内涵故事，生动形象地传递给受众，进一步赢得用户关注及球队粉丝喜爱，并通过快手直播间转化组件小铃铛，引导用户一键跳转官方店铺购买，达成品宣和销量两大需求。数据显示，合作节目累计播放量达 260 万 +。
而 NBA 2K Online2 作为 NBA 官方授权的篮球端游，具备最真实的 NBA 比赛模式和街头玩法及球星阵容。因此，快手助力 NBA 2K Online2 通过 NBA 官方账号原发品牌宣传片及深度植入《NBA 晚自习》节目，在巧妙还原赛事精彩的同时，伴随不同操控，演绎赛场外的精彩，为话题衍生提供天然素材基础。最终，节目累计播放量达 300 万 +，快手站内累计曝光高达 8000 万。
不仅是 Wilson 和 NBA 2K Online2，小微信贷服务平台小赢卡贷作为 NBA 中国官方市场合作伙伴，在 21/22 赛季 NBA 全明星期间冠名合作“圆梦全明星”主题活动，结合赛事热点，从重温经典赛事及聚焦新鲜热点双维度在官方内容中进行植入，并邀约达人定制合作，放在品牌在用户中的“圆梦”助力，借势 NBA 提升品牌认知度。数据显示，快手官方全明星直播内容总播放量 1.2 亿，相关视频总播放量 5.6 亿，相关视频总互动 2216 万。
除了 NBA 官方市场合作伙伴，其他品牌客户也借势快手与 NBA 的合作，提升营销破圈力和渗透力。比如长城汽车即通过绑定每日快手平台 NBA 快资讯栏目，打造“不得不弗时刻”，快速在核心消费受众间提升品牌认知，同时配合快手 PLC 短视频转化功能，打通销售转化链路。此外，藏地密饮、上汽大众、盼盼豹发力等品牌同样借势快手与 NBA 联手打造的丰富营销资源，快速扩大品牌影响力和目标圈层。
以此次快手 NBA 商业化项目为代表，可以看到，基于快手的国际化体育社区生态与完整通畅的营销链路，越来越多品牌依托磁力引擎独一无二的新市井商业生态，持续在快手借助大 IP 实现扩圈价值，快速覆盖更多圈层，引爆品牌发展新可能。
