, 传说中的 iPhone 5se,
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,“苹果将会推出一款全新的智能手机，它不是 iPhone 7，而是体积更小、价格也更低和 4 英寸新 iPhone”，这是我们在最近一段时间听到最多的苹果传闻，没有之一。坊间称这款新手机的名称为 iPhone 5se，它是自 2013 年秋季之后苹果首次推出的 4 英寸新手机。根据知情人士的透露，iPhone 5se 的外形设计风格介于 iPhone 5s 和 iPhone 6 之间。
硬件方面，iPhone 5se 有可能搭载的是 A9 芯片、M9 协处理器、800 万像素后置摄像头等，软件方面则是支持 Apple Pay、Live Photos、无线 Hey Siri 功能等等。
不少果粉都对 iPhone 5se 的到来感到兴趣，尤其是那些仍然在坚持使用 iPhone 5s 的用户群体。在这一部分用户眼里，4 英寸的屏幕才是自己的最爱。那么对于苹果公司变说，iPhone 5se 的到来又意味着什么呢？此前知名投资机构 Piper Jaffray 旗下苹果分析师 Gene Munster 曾表示，iPhone 5se 提升不了苹果在智能手机领域的利润。实际上，这名分析师认为 iPhone 5se 上市之后的销量还不如当前的苹果入门级手机，也就是 iPhone 5s。
Munster 之所以敢说出这样的话，主要是因为他在美国地区对大约 1000 名消费者进行了随机采访，得出的结果就是只有 20% 的人对即将到来的 4 英寸新 iPhone 感兴趣。
这名分析师说的话不无道理，然而他的眼界太过狭窄，因为美国并不是 iPhone 的唯一市场。对于很多地区——包括传统发达国家的消费者来说，苹果的旗舰新手机的价格也是难以承受的。比如去年秋季 iPhone 6s/6s Plus 在英国上市时，《明镜》就通过对当地消费者的调查发现有大约 25% 的人表示苹果新手机的价格太高了。
与此同时，很多地区的消费者在购买手机时都需要支付全价，这与美国常用的两年合约套餐有所不同。所以在美国之外的地区，购买一台全新 iPhone 的压力要大很多。所以在此之前，苹果曾经尝试过为这些人均收入不高的地区——比如中国专门打造中端智能手机，它就是 iPhone 5c。以中国为例，iPhone 5c 上市之初的起售价为 4488 元，比同期的 iPhone 5s 少了 800 元。,
, 价格下降会刺激消费,
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,, 然而，尽管这款手机的价格减少了，但是它与同期的 iPhone 5s 相比就是“失败产品”。从上市之初到此后的一年时间里，iPhone 5c 与 iPhone 5s 的销量比例始终保持在 1：3 左右。与此同时，苹果高管甚至也承认了 iPhone 5c 销量不佳的事实。只不过，iPhone 5c 并不能说是完全失败的。比如在 iPhone 6 上市之前的几个月时间里，iPhone 5c 曾进入到英国地区智能手机畅销榜的头名。
在刚刚结束的 2016 财年第一季度的财报会议上，苹果 CEO 蒂姆·库克曾经重点提到过新兴地区。他对公司业务在印度的开展感到“非常兴奋”。与此同时，苹果 CFO 卢卡·马斯特里指出 iPhone 在印度地区的销量获得了 76% 的增长，中国地区的 iPhone 销量也有 18% 的提升。最值得注意的是，库克还特别指明 iPhone 5s 在印度地区的市场依然良好。
所以在这样的前提背景之下，苹果要推出一款可以称作是“iPhone 5s 升级版”，价格比以往旗舰机减少 100-200 美元的 4 英寸新 iPhone 是非常有意义的。当然了，如果你把 iPhone 5se 想得太便宜，最终失望的会是自己。因为库克曾不止一次说过，苹果不会因为市场占有率而推出所谓的“廉价机”。比如在 iPhone 5c 发布之前，就有很多人把它想象成一款大约 3500 元人民币的手机，然而苹果公布实际价格之后引起了哀声一片。
如果 iPhone 5se 可以以更便宜的价格出现在市场上，那么对于目前的中端 Android 智能手机来说无疑是一次份量十足的冲击。与此同时，苹果还可以借此为 Apple Pay 等新服务进行更大范围的推广。别忘了，Apple Pay 自从 2014 年 10 月份上线至今，目前只有两个国家可以使用。中国算是第三个，但现在已经是 2016 年了，Apple Pay 扩张速度缓慢是大家都看得见的。
苹果的 2016 年 Q1 财报还告诉我们一条信息：60% 的 iPhone 用户仍然在使用 2014 年之前发布的 4 英寸 iPhone。这至少向我们证明一件事：对于喜欢苹果智能手机的消费者来说大屏 iPhone 并不是唯一的选择。所以从这方面来看，苹果推出 iPhone 5se 并不能算是冒险行为。
当然了，我们也不能忽略财报会议上的一条消极信息：库克承认 iPhone 产品线在接下来的一个季度很有可能会首次出现出货量下滑。从上一季度 iPhone 产品线出货量仅增长 0.4% 的情况来看，库克的这番话并没有任何夸张之处。所以，为了应对 iPhone 业务进入瓶颈期甚至是下滑期的不利局面，苹果还需要刺激其它业务的发展。,
, 两手都要抓而且都要硬,
, 那么问题来了，苹果还可以刺激什么业务呢？从潜力方面来看，候选名单内有软件服务的一席之地，比如像 App Store、iTunes 以及 Apple Pay 等。不可避免的是，iPhone 总有一天会走到巅峰期。从财报数据上看，2016 年 Q1 很有可能就是 iPhone 自面世之来的最高峰。一向自信的苹果，在会议上提出了下一季度 iPhone 出货量会下滑，而且公司收入也会下滑的展望。这么看来，2016 年 Q2 的确是不容乐观。不过，iPhone 产品线的出货量下滑并不意味着苹果的其它业务也会跟着遭殃。
库克在会议上提到了一点：苹果公司的收入增长直接与目前的用户基数相关。按照苹果公布的信息，苹果设备的全球总激活量已经突破 10 亿台。据了解，在去年 10 月至 12 月份之间全球范围内共有超过 10 亿台的苹果设备访问苹果服务器。除了已被广泛使用的 iPhone 和 iPad 外，当然也包括 iPod touch 播放器、Apple TV 机顶盒、Apple Watch 智能表、Mac 电脑。
与这个数据相关的，还有苹果设备的消费者满意度。最近的调查结果称，iPhone 6s 和 6s Plus 的用户满意度高达 99%，iPad Air 2 的 Apple Watch 的用户满意度也有 97%。
庞大的用户基数再加上将近 100% 的用户满意度，意味着苹果在软件服务方面的收入仍将会呈现出欣欣向荣的景象。根据财报显示，iTunes、App Store、AppleCare、iCloud、Apple Pay 等软件服务在上一季度获得的总收入达到了 61 亿美元，同比增长 27%。虽然这个数字与 iPhone 业务的 516 亿美元相比不算什么，但与 Mac 产品线的 67 亿美元、iPad 产品线的 71 亿美元收入相比可以说是属于同一水平线。
而在苹果的软件服务种类里，App Store 可以说是占据了半壁江山。因为在上一季度，苹果仅依靠 App Store 就获得了 33 亿美元的收入，这一数据创下了新纪录。
也许你会说苹果是一家硬件公司，iPhone 仍然会占据大部分的收入比例，而且 iPad 和 Mac 产品线也占据着收入的第二和第三名。但是如果没有好的软件服务支撑，苹果的硬件设备也是很难保持高产的。比如在智能手机领域，在外形上比 iPhone 漂亮的也不是没有，但论销量来说至今还没有哪一系列的产品可以比得上 iPhone。同样的结果，我们也可以在平板电脑领域中看到。
“我们的硬件出货量也许不会有这么多了，但这并不是我们挣钱的唯一方式”。这是苹果在财报上对外透露的信息，可能也代表着未来的苹果方向。,
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