首先是业务定位和广告营销。
安德玛的快速崛起和美利坚的全民健身热潮脱不开关系。在美利坚街上总是应该看见的两种人：胖子和肌肉男！
美利坚人民的健身热潮，狂热到你惊恐！
这家集团成立于1996年品牌，它有自己秀出肌肉的方法。
我们都了解棉质的衣服在健身后被汗水浸湿超级难受，于是UA提出了“棉是我们敌人的口号”。
推出了以涤纶和尼龙为主的急速排汗的健身紧身衣。
专业做紧身衣的品牌，是UA给人们的第一印象。
因为专业，所以UA集团起初的业务定位就处于中高端的档次，业务价位也就大自然过高。
就像库里系列的篮球鞋一样，库里4的售价是￥1299，但是当你深入去挖掘它有什么科技含量，你就会发现它或许并不值这么多钱。
但是毕竟是UA的招牌，凭靠库里火爆的人气，库里4卖￥1299的售价，也能让球迷勉强支持。
UA的火爆，离不开它引以为傲的广告宣传。
众所周知，UA的卖家是从NIKE出去的，他熟知NIKE的广告营销的套路。
2016年6月，Droga 5和UA齐心全力登上戛纳创意节的舞台，前者也因为出色的作品变成2016年戛纳创意节最好独立广告集团。
签下菲尔普斯和库里，抢夺杜兰特，
让UA的名声大噪。
联盟最有价值球员，NBA总冠军，世人眼中的宠儿。而在2013年夏天亲手丢弃库里，任其签约UA则变成Nike至今都无法释怀的心梗——资料展现，最近365天UA在全美的球鞋销售额上升350%。
2016年3月，有分析师曾经对媒体表示，库里对于UA的价值等于140亿美元。
2014年的UA还是一个对普通的我们很陌生的品牌。
谁也没曾经想过，UA会以10年3亿的报价去和Nike争夺杜兰特，虽未成功（UA报价后，很快时间，Nike便宣布匹配其它品牌对于杜兰特的所有报价），却让其名声大噪。
2016年的里约，当菲尔普斯在一池碧水中再一次拿下5枚金牌后，善变的人们想起了那条曾经的“飞鱼”，而与之相对应的，UA在奥运期间股票涨价3%。
除了和体育明星的合作，美利坚电影界的肌肉硬汉也是UA的目标。
当你在欣赏那些好莱坞大片的同一时间，你不难发现UA的踪影。
和众多明星的合作，加上不停的广告宣传，让UA逐渐的高大上起来。
售价大自然也水涨船高。
