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,,库克提到，苹果公司认为Apple Watch是一种单独的科技产品而不是智能手机或平板电脑，并为它开发出了不同以往的交互方式。,
,他认为最近几年有很多公司推出了智能手表，但这些公司并没想明白要做什么，所以出现了一些很小或很笨重的产品。,
,“我们不是第一家发布MP3播放器的厂商，也不是第一家发布平板电脑的厂商，更不是第一家发布智能手机的厂商。但我们创造了第一款现代智能手机。现在，我们继续创造第一款现代智能手表。”,
,库克认为，当年人们并没意识到为什么需要一台iPod播放器，他们也没有意识到为什么如此需要iPhone，iPad 发布之初也曾被各大媒体批评。事实上，他不认为革命性的产品是可以被预测的。,
,关于乔布斯，库克称乔布斯是自己最好的老师。他认为乔布斯对苹果最伟大的贡献就是他所创造的公司文化。公司的各个部门之间的竞争与协作，是苹果公司持续成功的关键因素。,
,苹果公司善于制造硬件，并将其与软件系统，及服务相结合，库克认为这是苹果的魔力，他们站在硬件，软件和服务的交汇处，这是其他公司所不具备的。他们有的负责制造系统，有的负责生产硬件，这必然导致最终体验的不完美，现在这事就发生在Android阵营里。
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