点映是指电影在正式上映之前，选择在个别地方个别影院进行预先放映。通俗的解释就是，电影在正式的全面上映之前，让一部分地区的一小部分人先睹为快。
那么，为什么要点映呢？点映的意义何在呢？
通常选择电影的电影，都是关注热度比较高，观众万众期待的片子，而且电影官方是对自己的片子充满自信的。
电影在正式上映之前，很多观众就已经迫不及待望眼欲穿了。这时电影官方先用点映的方式，让个别地方的部分观众先睹为快，那么点映的消息一出，在点映所在地区的观众们就有种尝鲜的荣耀感，就像是第一个吃螃蟹的人一样，必定会积极的前去购票看片。
这样，就营造出了一波未上映已大热的景象，为电影的正式上映进一步提升了热度。
此外通过点映，还能收获第一波影视点评，如果电影质量足够好，看过点映的观众好评居多，那电影的口碑势必会口耳相传，第一波观众就变成了义务宣传者，整部电影的热度一下子就上去了。
张艺谋电影《英雄》海报
而如果电影质量一般，看过点映的观众反响平平，那么电影官方还可以及时的调整宣传思路和宣传方案，规避电影内容的短板，从其他方面力争挽回颓势。
比如说，看过电影的观众觉得剧情很一般，逻辑不太严密，那么电影官方在下一步的宣传中，就可以不去宣传剧情，而是侧重其他方面 ，比如演员阵容等。
当然，一部电影选择点映，除了给电影增加热度之外，有时候还有别的原因，比如为了去参加影展之类的。我国的电影点映起源于2002年张艺谋的电影《英雄》，当时这部电影之所以选择点映，就是为了有资格获得奥斯卡的提名。
总之，用点映的方式让一部分观众先睹为快，是电影官方综合考量后做出的，对自己有利的一种选择。无论影评风向如何，电影官方都是受益者。
标签： 电影
