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,,苹果在应该拥有38家 Apple Store，其中三家在伦敦，分别位于 Covent Garden、Regent街和 White City。自从三星体验店开业后，由于整体装修与苹果零售店太过于相似而被批评。除了三星外，微软也在多地开设苹果风格的零售店，吸引顾客。三星甚至雇佣了 Apple Store 设计师推进零售店计划。三星计划在美国百思买零售店中开设1500家迷你零售店。
2014年，三星智能手机业务一直没有获得预期的成功。上季度，三星移动部门的利润下滑了73.9%，而苹果的运营利润增加了11.3%。三星智能手机销量是苹果的两倍，不过大部分是低端、低毛利润的设备。
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