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,,当然苹果股价在过去几年有时也很脆弱，如2008年经济危机爆发时由于投资者恐慌就导致苹果股价跌至12美元以下（分拆调整后），但是在第二年开始恢复并且到2012年又上涨至新高。但是到了2013年由于投资者担心该公司的增长前景，苹果股价又遭受打击。到了今年，投资者担心得到缓和，因为iPhone 6销售业绩创下新纪录，与此同时Mac销量也创下其最高水平。,
,苹果还推出了Apple Pay，这给自己产品带来价值数十亿美元的免费宣传，因为美国各家大银行、许多大型零售商及连锁酒店都在不断地为iPhone 6和Apple Pay做着无偿广告。,
,派息,
,当地时间11月13日即周四，苹果给股东派发季度股息，向公司58.7亿流通股每股派发季度股息0.47美元，总计支出29亿美元。据全球金融信息服务公司Markit发布的2014年美国派息展望报告称，苹果将会超过石油巨头埃克森美孚（Exxon Mobil）成为标普500成份股中最大的派息公司。,
,苹果于2012年夏天宣布了公司新的派息计划，自那以来每个财季结束之后大约一个半月左右，苹果都要向股东支付一次派息。今年11月份的这次派息是苹果启动7:1股票分拆以来的第二次派息。那次股票分拆将每股派息额度从3.29美元转变为47美分。在前一个季度，苹果动用高达170亿美元金额回购了自己公司股票，股票回购价格在每股96.77美元至100.64美元。,
,回购股票,
,派息是苹果股东资本回报计划中的一个小项目，这一计划中的绝大部分是通过回购公司流通股票来实现。过去一年，苹果已向股东派息110亿美元，分摊到每季度约28亿美元。苹果在其10-K文件中表示，“该公司还计划增加年度派息额度，这由董事会决定。”,
,自从其启动股东资本回报计划以来，苹果回购股票动用的资金已高达680亿美元。苹果最近上财季在公开市场回购自己公司股票金额创纪录地达到80亿美元，并且另外还将增加90亿美元股票回购。苹果不断的派息和进行公司股票回购，对股价上涨起到了很强的刺激作用，而苹果股价一再创新高使得该公司通过股权激励方式吸引和保留着许多顶级人才，为苹果可持续发展奠定了坚实的技术基础。
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