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,,库克强调了史蒂夫·乔布斯的一句话：苹果不会被赚钱所驱使。苹果公司的重点始终是“产品和人们”，而不是公司的收益或股票价格。,
,“股价是一个结果，本身不是一项成就。我关注的是产品和用户。我们是否开发出了最好产品，是否让人们的生活更充实？这两项显然是密切相关的，前因后果。如果你同时把这两项做好，你就会有一个丰收年，”库克称。,
,库克称，苹果公司独特的品质之一是耐心完善其产品，而不是急于抢占市场。有时苹果会率先引入独特功能，比如Face ID。但有时也比较落后，比如刚刚宣布上市的苹果HomePod，它不是第一个家庭智能音箱。,
,“我不会说‘追随’。我不会用这个词，因为它暗示我们在观望其他公司做的事情。事实并非如此。事实是，我们会在一款产品发布多年前就提前启动这个项目。你可以看看我们发布的每一款产品——iPod、iPhone、iPad、Apple Watch——它们不是第一个推向市场的产品，但却是首款现代化产品，是这样吧？”库克称。,
,库克称，现在苹果正在开发的产品最快要到三四年后才会发布，并暗示一些产品启动的时间甚至更早。“对于我们来说，在产品层面，我们必须至少提前三四年提出芯片要求。因此，我们目前正在开发的产品要到本世纪20年代才会发布，”他表示。
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