首次商业化，微信视频号“竖屏看春晚”获 1.9 亿人观看

小猪号 2 月 5 日消息，微信官方宣布，今年春节，中央广播电视总台与视频号二度合作“竖屏看春晚”，超 1.9 亿用户在视频号直播间观看了央视春晚。

此外，场观破亿速度较去年提前 1.5 小时，直播间喝彩次数高达 3.79 亿，直播间分享次数近 1000 万，多项数据创视频号直播新高。

今年视频号“竖屏看春晚”首次开启商业化，并开放多个全新互动玩法。

2023 年春晚号称从“中国传统色彩五色观”中汲取灵感，开创一整套新的美学概念体系。视频号将五彩中国色与“竖屏看春晚”巧妙结合，创新地延展至预约、直播间互动、社交分享等环节，并与品牌权益进行深度绑定。

预约时，用户可以根据个人喜好，选择喜欢的中国色纪念门票；进入直播间时，入场检票动效也会显示不同的颜色；直播间内的节目单和直播间分享的封面则会根据节目时间段显示不同的中国色。

此外，此次视频号为品牌定制了专属大礼物、小礼物和喝彩图标，并首次在直播间全程挂出购物车，观众在观看过程中可以随时下单购买品牌和春晚文创产品。

小猪号了解到，2022 年总台与微信视频号合作的首次“竖屏看春晚”，共有超过 1.2 亿人观看，直播间点赞数超过 3.5 亿次，总评论数超过 919 万次，总转发数超过 551 万次，一举突破视频号多项纪录。

在 2023 微信公开课 PRO 上，视频号团队介绍，2022 年总用户使用时长已经超过了朋友圈总用户使用时长的 80%。视频号直播的看播时长增长 156%，直播带货销售额增长 800%。

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