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,,苹果致力于发展软件业务对投资者有诱惑力。投资者愿意以更高的市盈率投资Salesforce、Workday、ServiceNow、Netflix和Spotify等快速增长的公司。但是，不同于上述公司以及Adobe、Microsoft等传统软件厂商（最近数年开始向云计算技术转型）的是，苹果并未全面转向订阅软件模式。,
,苹果有一款被称作Pro Apps的软件包——主要被音像创作专业人员使用，客户购买后可以下载到本地硬盘。Mac计算机用户通过App Store购买Final Cut Pro、Logic Pro X、Motion、Compressor和MainStage 3，每款软件有各自的价格——例如Final Cut Pro X价格为300美元——成套软件价格为630美元。,
,苹果可以把这些软件放到云中，按月向用户收取使用费。例如，Apple Music价格为每月10美元。这种模式——在科技界被称作软件即服务，虽然初期营收不高，但是，如果用户意识到软件的价值而不断购买使用权，企业可以获得长期性营收。苹果去年表示，Final Cut Pro X有200万用户，但没有一名用户采用订阅模式使用该软件。
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